当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容
同打民族牌感觉大不同
作者：frank 时间：2004-4-6 字体：[大] [中] [小]
在当今的商战中，由品牌所带来的高附加值，已使人们对品牌的重要性的认识无需赘叙。国外厂商以其雄厚的资金，先进的管理，成熟的技术，优美的广告抢滩国内市场，树立自己的品牌。在一片“狼来了”的呼声中，国内许多企业纷纷扛起民族品牌的大旗，来收揽国人的心，以赢得消费者的青睐。于是，我们经常可以看到这样的广告词，“***, 中国人自己的名牌”。同打民族牌，感觉大不同。以娃哈哈非常可乐与南极人为例。
娃哈哈非常可乐在中国根本没有可乐与“两乐”（可口、百事）竞争的形势下，扛起了民族品牌的大旗，喊出了“中国人自己的可乐，娃哈哈非常可乐”的口号，并迅速取得成功。谁不爱自己的国家，谁不希望自己的国家强大。在“两乐”长期一统天下的时代，有多少中国人都希望能喝上自己国家产的可乐。非常可乐迎合了这种需求。
南极人携手“天王巨星”刘德华，同样打出了民族牌。而结果却是，“让中国人穿得更好”的广告语无声地淹没于品牌繁多的保暖内衣市场。大家记住了刘德华，却想不起南极人。同样是保暖内衣广告，赵本山的“怕冷就穿北极绒，地球人都知道”使得北极绒家喻户晓。齐秦、关之琳的“好舒服，帕兰朵在里面”念起来也朗朗上口。本人认为南极人可以把“让中国人穿得更好”作为办企业的经营理念，而作为广告词则不妥，你南极人是“让中国人穿得更好”，难道其他的厂商是“让中国人穿得更差吗”？
大家都知道：第一个把姑娘比作桃花的，是天才；第二个把姑娘比作桃花的，是庸才；第三个把姑娘比作桃花的，是蠢才。在消费者越来越理性，消费越来越多元化的今天，我们的企业如果老想打民族牌，恐非长久之计。
作者：张敏
zhmin792002@yahoo.com.cn